黄梅戏魅力无限“戏台子”走进直播间

直播的影响力反哺了怀宁县黄梅戏剧团的线下演出上座率

借助直播收入，怀宁县黄梅戏剧团搭建起了安徽首个县级剧团“5G智慧演播厅”

怀宁县黄梅戏剧团的直播间有双人直播、多人团播等多种形式
“‘聚光计划’搭建的桥梁作用显著，我们得以与其他优秀传统文化账号交流学习，获取平台大型活动的参与机会，为剧团成长开辟了新路径。”近日，在“聚光计划-安徽省国有文艺院团抖音直播培训交流会”上，怀宁县黄梅戏剧团团长刘丽华及演员为全省50余个基层文艺院团分享了他们的直播经验。 自2024年8月抖音直播发起“聚光计划-抖音直播基层院团扶持专项”以来，已经有119家国有基层院团以经纪机构的形式入驻抖音、1038名旗下演员开启直播舞台，日均开播约290场，场均观众约2584人。抖音直播已成为艺术团体真正的“第二舞台”。
怀宁，素有“京黄故里、戏曲之乡”的美誉。成立于1949年的怀宁县黄梅戏剧团至今已有76年历史。然而近年来，怀宁县黄梅戏剧团也面临挑战。线下演出市场波动、年轻观众群体流失、传播渠道受限……各种问题摆在面前。2022年1月，剧团决定把戏台子搬进抖音直播间，提出“全员直播”计划。当时，质疑声不少，老演员担心“对着手机唱戏丢了魂”，年轻演员害怕“被网友评头论足”。

顶着压力，团长刘丽华和演员们正式开启了抖音直播之路。“一开始就用一个手机，没有专业设备，就在办公室里直播。”刘丽华说，起初没有抱太多期待，“第一次直播能有100个人观看就很好了”，结果当天最高在线人数达到七八百人。初次尝试的成功背后，离不开演员们的精心设计。“我们聚焦黄梅戏的核心魅力，精选《天仙配·路遇》《女驸马·洞房》等折子戏，还有展示水袖、身段等基本功，直播中途还设计了互动环节。”刘丽华说，每次直播都提前设计完善的演出流程，“真正把直播间当作第二舞台”。面对缺乏专业编导、摄像、后期、运营人才的情况，剧团演员们自己探索，逐渐掌握了直播的窍门，还搭建起一个有模有样的直播间。在拍摄方面，团里青年演员左小伟自学视频拍摄、剪辑，充当起摄像师的角色。截至目前，怀宁县黄梅戏剧团抖音账号已收获粉丝136.5万，作品点赞764万次，直播间累计观看人数突破1亿人次，直播巅峰时段累计获赞3.6亿次，位列全国县级剧团榜首。
怀宁县黄梅戏剧团青年演员、主播谢慧慧还记得自己第一次直播时的慌乱。“直播前对着镜头反复练习开场白，声音就像卡在喉咙里说不出来。”“直播持续了一个半小时，收获6个粉丝。”谢慧慧说，直播结束后，自己脑子里总是不断“回放”放错伴奏、说话打结的窘迫画面。这是不少转战直播间的黄梅戏演员要经历的过程。如今，谢慧慧已经成长为一名成熟的戏曲主播，她的个人抖音账号粉丝接近100万。

实际上，谢慧慧从2020年就开始尝试抖音直播，并发布短视频，比剧团官号早了两年。谢慧慧的抖音账号中，早期的短视频记录了她在剧场练功和唱戏的大量花絮，而为她拍摄的正是她的丈夫左小伟。当剧团正式入驻抖音后，左小伟和谢慧慧此前积累的经验也有了用武之地。

在谢慧慧的带动下，尤其是剧团提出“全员直播”计划后，越来越多的演员加入了直播团队。左小伟介绍，目前，全剧团已有12名演员开设账号直播，而参与剧团官方账号直播的演员和工作人员达20余名。另一方面，演员个人直播积累的粉丝和人气，也能反哺剧团。“我在个人直播中也会宣传剧团的演出活动、新作品等，吸引自己的粉丝去关注剧团直播，观看剧团演出，为剧团带来更多流量和关注。”谢慧慧说。
三年多的直播下来，让怀宁县黄梅戏剧团变成了网红剧团。而更大的转变，始于剧团加入的“聚光计划”。

2024年8月，文化和旅游部艺术发展中心与抖音直播共同发起“聚光计划-抖音直播基层院团扶持专项”，支持基层院团开辟线上“第二舞台”。

截至目前，已经有119家国有基层院团以经纪机构的形式入驻抖音、1038名旗下演员开启直播舞台，日均开播约290场，场均观众约2584人。相当于过去一年，平均每天有290场来自基层文艺院团的中等规模演出在抖音上演。怀宁县黄梅戏剧团就是其中之一。对于线上转型的收获，刘丽华感受真切，通过直播让黄梅戏的魅力触达天南海北，特别是从未接触过戏曲的年轻人。

“加入‘聚光计划’后，令人惊喜的是，年轻观众占比从不足10%跃升至45%。”刘丽华说。不仅如此，直播也带动了更多观众走进剧场观看演出，“线下演出上座率提升47%，形成‘线上引流、线下转化’的良性循环”。

不过，直播最直观的收获在于，观众对艺术价值的认同直接转化为“点赞”，成为剧团重要的补充收入来源。“剧团直播获得的打赏收入和平台扶持政策给予的优势，给了剧团和演员充分保障。”刘丽华说。据统计，自怀宁县黄梅戏剧团加入聚光计划以来，院团官号及演员直播总场次为3556场，2424万人观看了直播内容，点赞1.2亿次。谢慧慧对此也深有感触。“收入的提高也能让我反哺热爱的事业。”她说。

刘丽华介绍，下一步，剧团将构建“线上-线下”的联动闭环，培育专职主播和数字运营团队，让线上观众获得不逊于甚至超越线下的审美体验。 （雷文）

来源：安徽日报
一审：高梁小雨
二审：赵浩
三审：李浩